Жан-Жак Ламбен — Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг
Название: Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг
Оригинальное название: Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг
Автор: Жан-Жак Ламбен
Формат: PDF
Страниц: 80
Размер: 40 MB
Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг«, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу Жан-Жак Ламбен уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж.Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы.
В книге «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг» подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга — стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг.
Жан-Жак Ламбен в книге «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг» приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке. Впервые в русское издание книги Ж.-Ж.Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.